你知道国宝、国足、国花但你一定不知道有国鞋

时间: 2023-11-06 07:52:21 |   作者: 试验机


  无论季节、年龄、性别、高矮、胖廋……任何一个人都能在帆布鞋上找到比较合适自己的风格。

  帆布鞋的牌子也多,既有成千上万块一双限量定制的奢侈品牌,也有一向亲民姿态如匡威、Vans之流。而在此间,却有一个牌子显得格外与众不同——他们将帆布鞋做成了人脚一双甚至几双的“国鞋”。

  1911年诞生在意大利都灵的Superga是一个拥有超过百年历史的鞋履品牌,前身是橡胶雨具工厂,后顺应时代风潮,创始人Walter Martiny转向生产橡胶鞋底的帆布鞋。

  当时创始人的太太热衷于时兴的网球运动,为保护妻子的运动安全也为了顺应潮流,创始人和superga团队在不断的技术改进和研发下尝试生产防滑力和耐磨度高的网球鞋,终于在1925年推出了他家第一款结合硫化橡胶鞋底技术的鞋款——Superga经典2750。

  硫化橡胶:橡胶经硫化加工后的总称。硫化后生胶内形成空间立体结构,具有较高的弹性、耐热性、拉伸强度和在有机溶剂中的不溶解性等。作为鞋底弹性好,合脚且耐磨。

  硫化橡胶:橡胶经硫化加工后的总称。硫化后生胶内形成空间立体结构,具有较高的弹性、耐热性、拉伸强度和在有机溶剂中的不溶解性等。作为鞋底弹性好,合脚且耐磨。

  质量优良的Superga一推出就获得意大利人的喜爱,就连当时的意大利网球国手都穿着它上场比赛。为了迎合市场需求,superga自1934起又增添了篮球鞋,训练鞋系列。

  就当superga蒸蒸日上之时,二战的烽火席卷了整个欧洲,superga无奈之下暂时关闭。

  而当战争阴霾散去,遭受重创的superga在1951年重开了一系列生产线,将经典鞋款重新推出,效果好得超乎想象:仅仅是1952到1957这短短5年内,工厂的鞋子产量几乎是每年一千万双地递增!

  时至今日,superga慢慢的变成了了欧洲乃至世界的知名鞋履品牌之一,尤其在意大利本国的知名度极高,有人做过调查,几乎5个意大利人中就有3个穿过superga帆布鞋。在整个欧洲也有着非常大消费市场,平民百姓脚下那一双,也是皇室贵族,明星名流脚下那一双。

  superga所属Basic Net集团业务发展经理 Lorenzo Boglione在接受各个媒体采访曾称:“早在我奶奶的年代,人们提到穿球鞋,就会想到Superga。意大利国民鞋并不是我们赋予品牌的称呼,而是这么多年以来Superga在意大利国民心目中的地位。”

  先是布鞋,在建国前3000多年的历史中(现在可考据的最早的手工布鞋文物乃山西侯马出土西周武士跪像所穿布鞋),每个中国人脚下穿的都是同一双布鞋,如果有不同,也不过富贵人家多些金银珠饰,皇亲贵族多了规矩样式不得僭越罢了。

  但由于改革、西方潮流、改朝换代种种原因,我们的老布鞋跟着那个风雨飘摇的王朝,面对冲击全线崩溃,退出了历史的舞台。

  现在布鞋也只剩下几家专门定制的店铺(例如以前极致君推过的内联升),由于技艺的繁复,传承的隔断,形式的远离,我们曾经的国民鞋,只能像个在玻璃橱窗中高价呵护的文物,再难回归到日常中了。

  再者是解放鞋。说起解放鞋,经历过建国初期大建设的老一辈人应该特别有印象,它先是象征着解放人民的力量,任何一个人都以穿上它为荣耀。

  它又是得体的体现,在全国普遍贫穷的情况下,可以不沾泥巴地穿上解放鞋,或许是当时每个青年男女梦寐以求的事情。

  于是当人民生活好转,解放鞋在一段时间成为了标配般的存在。而当经济再一步发展,在让人眼花缭乱的新式鞋子面前,解放鞋又一次步上了老布鞋的道路,被历史洪流冲散,甚至一度被抛弃,被轻视,视之为“乡土”、“贫穷”的代名词。

  不过讽刺的是,在过后许多年,一些欧美的时尚品牌却开始将解放鞋作为一个时尚元素运用,金发碧眼的模特穿着解放鞋在T台上走来,神态也与穿着奢侈品牌无异。

  最具有争议的大概就是飞跃了。1958年大孚橡胶厂设计生产的飞跃运动鞋是无数人的青葱回忆,在当时几乎横空出世的造型:雪白布料、红蓝双色线条,如一股清新风潮风靡全国上下。

  无论是官员、学生、农民都想要一双雪白的飞跃鞋,一旦得到便视若珍宝。于是有这样的故事也不出奇:下雨了男孩光着脚淋成落汤鸡回家,小心揣在怀里的飞跃却滴水不沾,干干爽爽。

  飞跃鞋作为国民第一鞋,几十年荣誉加身,风光无两。好景不长,改组、持股等等原因在影响了大孚橡胶厂的生产之余,也给无数山寨钻了空子,企业形象一落千丈,最终也在涛涛经济发展大潮中被拍打下了浪头。

  2005年,就当飞跃就快被国人遗忘时,旅居上海的法国人帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)在时隔数十年之后再一次把尘封角落的飞跃重新拉回舞台中央。

  颇有经济头脑的他拿到了飞跃的经销权,在法国贩卖,却意外一炮而红。隔年,帕特里斯·巴斯蒂安在法国抢注了“飞跃”的商标,且另找工厂合作改良生产飞跃。

  如今,飞跃已是墙里开花墙外香,或者说花也已经被搬到墙外去了。国内外也是争议不断,各说各话,各有各理。但到最后,皆化作一声叹息。

  意大利国鞋superga为什么成为国鞋?质量自然是不用多说的。就像前文平铺直叙的品牌故事,敲下来寥寥数语,期间的无数艰难险阻却难与外人道。

  遭遇战争风险、接受外来商品的冲击和时代潮流的变幻莫测……这是每一个品牌自诞生之日起就注定会面临的问题。

  同时也不囿于原有的鞋款,进行了许多细节改动,例如2754系列的齐口鞋帮、2095系列的高帮、2905系列设计微坡跟厚鞋底、2790系列的松糕底设计等等。

  这些在现在看似取巧轻易的变动,实际上的意思就是Superga面对未知海域一个个拍打过来的巨浪的英勇反击,在已经有广大民心基础的情况下,仍然求新求变,坚持初心,也顺应潮流,才能在“国鞋”的位置上屹立不倒。

  再回首飞跃的没落和“逆袭”,是经济改革中注定的伤,还是市场监管不力的锅,无从指责也无法指责。政府的保护和打压,民众的支持和意识,品牌的创新和努力,随便挑一个都是众说纷纭。

  国鞋乃至国货如何重新再回到大众视野,甚至走出国门,登上世界舞台,都是我们该去思考、去学习、去实践的一个永不过时的命题。与其一声叹息或指责埋怨,不如脚踏实地,求得生机。

  好在,近几年随国家的重视,慢慢的变多的人意识到国产品牌对国民的重要性。无论是政府“工匠精神”的提出,还是所有的领域国产力量的萌芽(化妆品、影视、漫画、动画等等),抑或是国民老品牌的崛起(回力、百雀羚等等),都是欣欣向荣的好势头。

  是金子总会发光,极致君这些年一直致力为最友推荐全球极致好物。无关国家,无关贵贱,皆因这一些产品身上历经年月而不灭的闪光点。其中也有不少国产的好物件:思宝玻璃杯、邓家刀、大闸蟹、花雕酒、猴魁茶……

  希望未来最东西的清单里极致国货会慢慢的多,极致君也相信会慢慢的变多。返回搜狐,查看更多

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