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玩跨界资讯直播优酷这次玩的大!

时间: 2024-01-02 07:17:06 |   作者: 行业新闻


  近期,第68届美国电视艾美奖颁奖典礼在洛杉矶举办。作为美国电视界最重要的奖项,每一届艾美奖从提名到奖项揭晓,都吸引了全球众多媒体、观众及粉丝的目光。

  各大奖项依次揭晓后,像「权力的游戏」、「美国犯罪故事」、「夜班经理」、「黑客军团」、「黑色孤儿」、「唐顿庄园」、「神探夏洛克」等数十部作品的主创,瓜分了剧情类、电视电影类的主要奖项。在获奖作品中,优酷独家播出的「黑客军团」、「黑色孤儿」、「夜班经理」、「唐顿庄园」、「神探夏洛克」五部大剧,更是荣获了各大奖项中的重中之重。

  作为国内领先的视频网站,优酷拥有这五部大剧在国内的独家网络播出权。五部剧题材涉及推理、科幻、犯罪、惊悚、爱情、历史等多方面内容,剧情紧凑、悬念迭起,非常符合当下年轻观众的观剧口味。由此也能够准确的看出优秀品质的内容从来都是各大视频网站的兵家必争之地,而优酷积极引进优质电视剧,正是看中了这一点。

  距离「泛娱乐」提出的概念已经有五年之久,时至今日,优酷在娱乐布局上,渗透到投资、创业、择业乃至日常交流等方方面面 。 泛娱乐涵盖的范围很多,文学、动漫、影视、音乐、游戏、衍生品等都可以纳入泛娱乐的范畴,IP也顺势成为近两年最受关注的名词之一。在这样一片创业者的掘金宝地,优酷自然是首当其冲。

  不久前,优酷土豆(合一集团)协同着迷网做了一次关于合一游戏生态布局的发布会,公布了 「BIG 计划」,将在资源、IP、社交、生态四个方面对游戏进行布局。

  但优酷的布局远比这一计划早,优酷曾宣布 2016 将投入 100 亿资源来打造付费内容,不单单是在完善影视上的内容,更是将目光聚焦在泛娱乐内容和电子商务,移动端手游上。

  在这个 「BIG 计划」 的体系下,IP依然是核心内容,优酷将于磨铁文学、着迷一起来做 IP 的开发。不同的是,优酷这次要做游戏 IP 的众包发行,让有一定发行能力的 CP 和渠道成为这个 IP 的合伙人,这样的做法除了改善过去单一渠道的弊端,众包发行让更多的人参与,这不仅大幅度的降低了风险,也为IP提供了更好的成长空间。

  除了在上游的 IP 端进行布局以外,优酷还将产业链所有的环节打通,本次着迷网和合一还针对手游玩家录制、分享等方面的痛点推出了一个社交平台----来玩。玩家在移动端可以很轻松的录制自己的游戏精彩视频,使用通用的移动端直播工具,简单的剪辑后就能分享到朋友圈,用户也能够最终靠它在各大直播平台上进行直播。这和垂直直播的模式有些类似,但形式和内容上更加自主。

  据优酷透露,这些玩家录制内容跟优酷自频道是打通的,每一个游戏对应的自频道都有专门运营人员来挖掘这些 UGC 中的精品,通过对这些 UGC 内容对 IP 的二次开发,传播效应也更加高。不过这个社交平台的意义除了解决用户方面分享痛点,还在于在于它还是个非常好的发行渠道,在这个泛娱乐社交的场景下,用户不仅精准,一旦 UGC 的社区运营起来,黏度也非常高。

  近两年,众视频平台在内容方面的布局堪称暗流涌动,不少优秀品质的内容成为各家视频网站的必争之作。 在刚刚过去的暑期档,优酷独播的偶像巨制「微微一笑很倾城」播出15天网络点击量突破88亿,创下国产剧网播量新高峰。

  此外,「青云志」、「幻城」等玄幻巨制也被其收入旗下。十月中旬,由包贝尔、贾玲、王鸥、林雪等实力派明星领衔,黄晓明、赵丽颖、王祖蓝、何炅、郭京飞等几十位偶像明星倾情助阵的古装爆笑喜剧「欢喜密探」也将强势登陆优酷。

  综艺方面,「极限挑战」、「中国新歌声」等也先后在优酷开播。同时,在国内有着广大观众基础的日剧、韩剧,也是优酷视频极为重视的内容。「任意依恋」、「步步惊心丽」等有着超高人气偶像领衔的剧集,不止一次地掀起全民追剧热潮。

  而艾美奖获奖作品「黑客军团」、「黑色孤儿」、「夜班经理」、「唐顿庄园」、「神探夏洛克」及其他欧美作品的加磅,令优酷大大扩充了内容的广度与深度,也令优酷在打造全内容视频平台的道路上大踏步向前。

  前不久,优酷土豆(合一集团)完成了被阿里私有化的全过程,正式成为阿里集团旗下子公司。依托强大的长期资金市场,优酷在泛娱乐产业的布局上放眼国际市场,瞄准了海外内容的本土化运作经营,力求打通产业链的各个环节。

  据悉,今年下半年到明年,除了已有的海外剧集的合作之外,优酷视频还将加大对海外正版版权内容的引进与运用力度,力求满足更多观众的观看需求。目前,拥有超高人气的英剧「神探夏洛克」第四季已确认将于明年年初登陆优酷视频。而除了版权引进之外,优酷视频还将借助阿里系平台资源,与国外同仁展开更深入的合作。

  此前,优酷就通过国产偶像剧「微微一笑很倾城」,成功地打通了阿里全平台资源,在衍生开发、周边产品售卖、联合推广等方面取得了不小的成果。未来,优酷将与阿里做更深入的紧密结合,开拓国内外泛娱乐产业市场。

  在合一集团2016开放直播生态大会上,优酷提出了「浅看深玩」和「深看浅玩」两种直播模式,优酷直播主打「深看浅玩」,以优秀品质的内容全方位满足网友的内容和互动需求。

  优酷资讯中心在这个战略下进行多元布局,一方面坚守传统资讯直播兼具「深度」和「速度」的品质,一方面开拓新型网络直播「趣味」与「滋味」并重的形式,打造了一系列优质的直播节目。南方洪灾、颐和酒店遇袭、苹果7发布会、营口截运钞车案件等热点事件都受到了优酷的关注,并即时做了相关直播。营口案的直播更是当天下午发生,第二天就进行了直播。

  在直播已经演化成互联网基础设施的今天,不同形态的内容做着多元、深度的整合成了出奇制胜的关键,区别于社交属性的秀场娱乐直播,优酷瞄准了资讯直播这块新崭露头角的领域资讯,其重要的的关键就是时效性,另外,现场感和多角度也是隐性的需求,对于一个热点事件,直击现场的展示和专家当事人的多角度评述将会大大丰富资讯直播的魅力。

  而传统电视的资讯直播内容较为单一、版面有限,因此直播内容只会属于极少数重大事件、活动。但今天网络的资讯直播将囊括更多热点事件、人物现场,垂直的兴趣领域、细分的深浅好恶,将会吸引相当可观的用户时间。

  网络资讯视频直播能够增加更多信息传递形式,如图片、文字、图表等,还能以信息流方式一直更新进展。这种形式已经不知不觉成为90后、00后们的「刚需」。

  除了大事件之外,优酷还与大咖联手,打造了以新东方总裁俞敏洪为主角的「洪哥梦游记」直播;以「野外生存第一人」贝尔·格里尔斯、李彦宏、傅园慧等人为主角的「越野千里」中国版直播。「洪哥梦游记」日均弹幕量高达百万,而「越野千里」3个小时的观看人数突破了310万。

  直播要在资讯中发挥价值,最关键的还是内容本身。不同于「人人都能做主播」的秀场直播,内容直播必须有优质专业的内容策划和经验比较丰富的制作团队.所以要做好一场形式全新的直播,在捕捉网络兴趣瞬息万变形势的同时,也要善于吸收传统视频节目的优点。

  就「洪哥梦游计」和「越野千里」来说,俞敏洪、贝尔、傅园慧等名人适合塑造事件,形成扩散。而真正要黏着和转化这些新用户,则仍需为他们沉淀一些内容。

  「娱乐调查局」新锐娱乐产业媒体,聚焦影视、游戏、网娱、IP、VR、动漫、音乐等泛娱乐产业资讯,并提供各种衍生服务。